*Frontline Marketing Director en Colombia y Venezuela The Coca-Cola Company*

Esta estrategia del relanzamiento reinventa el marketing emocional y la compañía refresquera ha preparado actividades y activaciones en 36 países de Latinoamérica. Tiene como objetivo animar a las personas a la ‘Magia de Compartir’ las botellas personalizadas de Coca Cola, Busquen el nombre de sus familiares, mejor amigo o ese apodo especial. Un pequeño gesto puede iniciar una gran historia”, resalta el manifiesto de la campaña.

Según la marca, el 56 % de la generación Z tiene amigos que solo han conocido online y nunca se han visto en persona. “La icónica campaña ha regresado a nivel global, bajo la filosofía ‘Magia de Verdad’ que surge cuando las personas se conectan. No se trata sólo de ‘me gustas’ y ‘compartir’, sino de momentos del mundo real, amplificados. Prepárense para una nueva dimensión de compartir, con nuevas experiencias y maneras de despertar la felicidad. Incorporamos nuevos canales y experiencias a esta campaña para ayudar a las personas a fortalecer sus amistades a través de momentos reales y genuinos del día a día”: ¡La ingeniera del marketing!: María Teresa Pérez Morales.

Ser ingeniera industrial ha sido útil para ella Los números han sido sus herramientas ya que se le facilita navegar diferentes perspectivas del negocio. “Creo que es la estructura mental que te da la ingeniería industrial de conectar esos puntos que tienes que halar para que el resultado total del negocio se mueva”. Su historia en una de las marcas más valiosas del mundo inició 16 años atrás, cuando un ex compañero captó su talento y la llevó al área de estrategia y análisis. Allí entendió el negocio desde lo numérico y, tras asumir distintos roles de liderazgo, llegó a ser Frontline Marketing Director para Colombia y Venezuela.

Expandiendo los límites de experiencias innovadoras de marcas La campaña original, que reemplaza el logo de la marca por nombre personalizados, una acción que transformó botellas en vehículos de conexión humana hace más de una década El fenómeno regresa para reflejar los deseos; expandiendo los límites de experiencias de una nueva generación. Coca-Cola vuelve a capturar la imaginación del mercado con una mirada estratégica hacia la hiperpersonalización y la integración digital que sintonizan con los valores y comportamientos de un grupo que valora la autenticidad, las causas sociales como nunca antes. Este público espera que las marcas sean auténticas y generen experiencias significativas, no solo contenido.

Estrategia 360°: cuando una campaña se convierte en plataforma logra convertir una simple idea en un movimiento de conexión masiva, con aliados estratégicos que amplifican el alcance en múltiples canales. El resultado no es solo un aumento en ventas, sino un fortalecimiento del «brand love». La marca se posiciona como facilitadora de momentos memorables, reales y compartibles. Conclusión: Coca-Cola no vende solo refrescos. Vende conexión, vende pertenencia y, ahora más que nunca, vende propósito.

TC Análisis Informativo / Forbes Colombia/ Estudio interno de Coca-Cola sobre hábitos de interacción de la Generación Z, 2024 / CDMX a 20 de junio 2025